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Am 15.11.2007 ging für einen Zeitraum von einigen Wochen der Denkmalbrief der Leipziger Messe online. Alternativ zu einer Multimedia-CD wurde eine personalisierte Microsite zur Gewinnung von Offline-Abonnenten für eine elektronische Variante des Denkmalbriefes umgesetzt.
Da die Microsite redaktionell bearbeitet werden muß, wurde das CMS TYPO3 eingesetzt. Bei diesem Projekt konnte eindrucksvoll bewiesen werden, wie TYPO3 neben umfangreichen Installationen durch die effiziente Nutzung des Netresearch Baukastensystems auch für kleinere Sites mit sehr geringem Aufwand aufgesetzt werden kann. Die Nutzung eines ausgewachsenen Enterprise WCMS bei geringem Implementierungsaufwand - damit ließ sich die Leipziger Messe überzeugen
Ein besonderes Highlight verbirgt sich zusätzlich „hinter“ dem Denkmalbrief: Als eine der wenigen TYPO3 Installationen nutzt die Microsite der Leipziger Messe als Datenbank einen ORACLE Cluster. Hierfür kam der speziell durch Netresearch für ORACLE angepaßte DBAL („Datenbank Abstraktions Layer“) für TYPO3 zum Einsatz.
Weitere Informationen zu TYPO3 und Oracle
Hintergrundwissen: Direktmarketing
Bei all dem Ärger über unverlangte SPAM Emails darf nicht übersehen werden, daß personalisierte Emails nach wie vor eines der effizientesten Werkzeuge für Direktmarketing sind. Viele Unternehmen schrecken aber aus Angst vor einer möglichen Abmahnung zurück oder aber tappen dann bei gut gemeinten Rundmails, wie beispielsweise Weihnachts- und Neujahrsgrüßen in die „Spam-Falle“ – Aber das muß nicht sein, wenn man wenige Grundregeln beachtet. Die Wichtigste ist dabei sicher, die Erlaubnis des Empfängers zu erhalten und genau das läßt sich mit einem Offline-Mailing zum Beispiel mit Kontakten aus Ihrer Kundendatenbank in Verbindung mit einer personalisierten Microsite wie der des Denkmalbriefes der Leipziger Messe schnell und kostengünstig umsetzen. Ein weiterer Vorteil: gleichzeitig aktualisieren Sie Ihren Datenbestand und das Beste dabei, alles ist schon in elektronischer Form vorhanden und steht für weitere Anwendungen oder als Grundlage für sogenanntes CRM (Customer Relationship Management) zur Verfügung.
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